2月5日，2011年揚州城市旅游成績單正式公布。統(tǒng)計表明，去年揚州旅游指標均超目標完成，全年接待旅游人數(shù)超過3228.85萬人次，旅游總收入首度突破370億元，同比均增長20%以上。
　　溯本追源，一連串的喜人數(shù)據(jù)，凸顯的是同一個關(guān)鍵詞——旅游品質(zhì)提升。在其背后，是政府“有形之手”對揚州旅游業(yè)發(fā)展的巨大影響，更有揚州旅游下一步發(fā)展值得借鑒的經(jīng)驗所在。
　　成果：旅游人數(shù)和收入同比均超過20%
　　據(jù)揚州市旅游部門統(tǒng)計，去年，全年接待旅游人數(shù)超過3228.85萬人次，實現(xiàn)旅游總收入370.7億元,，增幅均超20%。
　　揚州市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌建設(shè)有了新突破，目前，我市擁有A級景區(qū)29家，星級鄉(xiāng)村旅游點7家，市級鄉(xiāng)村旅游示范點10家，省級自駕游基地2家，茱萸灣風景區(qū)晉升為4A級景區(qū)；旅游星級飯店60家，揚州云鶴金陵大飯店和江蘇匯金玄武酒店被批準為五星級飯店；全市旅行社達120多家，新設(shè)旅行社14家，分社7家，門市網(wǎng)點32家。
　　經(jīng)驗一
　　借“旅游高地”擴大營銷
　　優(yōu)異成績的取得，得益于大規(guī)模、高密集、多方位的城市旅游促銷。據(jù)介紹，去年我市以“創(chuàng)新手段、突出重點、有效推介、務(wù)求實效”作為旅游宣傳推介的思路，積極創(chuàng)新推介手段，借助“微博”和“高鐵”兩大熱點，讓更多的游客加深了對揚州的認識，把揚州納入自己的旅行計劃。針對境內(nèi)游的重點客源市場，我市分別在北京、貴陽、上海等地舉行了城市旅游推介招商會。不斷深度開發(fā)傳統(tǒng)京、滬、浙、皖、魯、豫等目標市場；廣泛開展旅游交流合作，聯(lián)手寧鎮(zhèn)馬等地，構(gòu)建長三角旅游經(jīng)濟圈，共同開發(fā)新興市場。
　　去年，揚州在開發(fā)新興市場、維護傳統(tǒng)市場、發(fā)掘潛力市場上不遺余力。在重要客源地歐美市場和東南亞市場，積極和當?shù)芈眯猩?、航空公司合作，加強與當?shù)孛襟w的合作。先后組織赴中國臺灣、美國、加拿大、西班牙、瑞士等境外旅游市場開展宣傳推廣，積極開拓入境游市場。
　　經(jīng)驗二
　　借“文化品牌”做強旅游
　　清晨，到百年老店“富春”品揚州特色早點；然后租上一艘搖櫓小船，在瘦西湖蜿蜒曲折的河汊里游玩；中午，走在青石鋪就的明清街道上，吃上一碗特色小吃；下午，逛逛園林故居，好一幅江南風情畫！
　　如果你以為一天的游覽就此結(jié)束，那就大錯特錯了。到了晚上，豐富的夜生活就此開始，購物、吃飯、喝茶、泡吧……玩累了，到天沐溫泉痛痛快快地泡一下，感受揚州的沐浴文化；然后住進長樂客棧，在揚州傳統(tǒng)的明清院落中美美睡上一覺。
　　這就是揚州，一個充滿文化氣息、讓人休閑度假的“風情小城”。近2500年的建城史，古今文化交相輝映，給揚州帶來了豐富的旅游資源。隨著游客對旅游舒適度、自由度要求的不斷提高，游客更加注重旅游的感受，他們希望在一個地方，可以感受它的人文氣息和別樣的風情，這些，在揚州都可以得到滿足。揚州也向各地游客捧出了為他們量身定做的旅游“精細菜單”。
　　去年，我市開通了瘦西湖—古運河水上旅游通道，用名居舊宅開發(fā)精品客棧、精致餐飲等特色產(chǎn)品，豐富完善“雙東”、教場休閑旅游景區(qū)建設(shè)……如今，除了吃揚州特色早茶、感受獨具特色的沐浴文化外，想領(lǐng)略高品質(zhì)揚州生活的游客有了更多選擇。游客處處可領(lǐng)略揚州“人文、生態(tài)、精致、宜居”的城市特質(zhì)。
　　經(jīng)驗三
　　借“豐富活動”引來火爆人氣
　　政府“有形之手”對旅游經(jīng)濟的巨大影響，在去年揚州旅游業(yè)的發(fā)展中體現(xiàn)得尤為明顯。揚州有著豐富的旅游資源，圍繞把資源優(yōu)勢變成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，去年我市展開了一系列大手筆運作。去年年初，我市成功承辦2011江蘇（揚州）燈會；春季，“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)作為我市的節(jié)慶品牌已成為全國知名的節(jié)慶活動品牌，極大地帶動了旅游業(yè)的發(fā)展，來揚的游客年年遞增。同時，隨著清明、五一、端午三個小長假所顯現(xiàn)出的“煙花三月下?lián)P州”效應(yīng)，我市的旅游在3、4、5月形成了明顯的“黃金季”態(tài)勢；夏季，圍繞“鄉(xiāng)村游、月光游、休閑游、自駕游”等主題，舉辦“揚州的夏日”活動；秋季，在運博會期間，舉辦花船巡游活動，獲得社會廣泛好評；冬季，舉辦溫泉沐浴養(yǎng)生節(jié)。通過一年四季舉辦有影響的活動，擴大旅游名城的美譽度。同時，我市還適時推出不同幅度的門票優(yōu)惠等政策，給揚州旅游引來了火爆人氣。
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